De term Branding is een anglicisme dat wordt gebruikt om te meten binnen marketing en dat verwijst naar het proces waarbij een merk wordt gemaakt en opgebouwd door het gebruik van strategisch beheer van de totale groep activa die rechtstreeks verband houdt met of indirect aan de naam of het symbool dat het merk identificeert, wat invloed heeft op de waarde van het merk, zowel voor de klant als voor het bedrijf dat het merk bezit. Om deze reden moet elke stap die een bedrijf zet totdat het een merk wordt dat snel herkenbaar is voor zijn klanten, tot op de letter geanalyseerd worden en ook een eerder ontwikkelde strategie volgen.
Het belangrijkste doel is om de kracht van een merk te benadrukken en die waarden die niet tastbaar zijn, zoals uniciteit en geloofwaardigheid, die hen de mogelijkheid geven om zich te onderscheiden van andere merken, en daarnaast proberen ze impact te hebben. uniek in de markt. Op zichzelf wil branding die elementen benadrukken die het merk aan de klant doorgeeft en die zijn kracht vertegenwoordigen. Op deze manier is het zeer waarschijnlijk dat de consument in zijn hoofd een relatie opbouwt met een merk met een waarde; deze waarde kan innovatie zijn. Dat gezegd hebbende, zullen adverteerders zich richten op het aanzetten van de consument om na te denken over het merk bij het zoeken naar innovatieve producten.
Het feit van het maken van of het creëren van de branding van een merk vertegenwoordigt daarom het ontwikkelen van een marketing plan, waarbinnen de acties die zullen worden uitgevoerd om ons merk bekend te zijn opgegeven. Om hieraan te voldoen, moet niet alleen rekening worden gehouden met de visuele identificatie van het merk, maar moeten we ook nadenken over hoe we dat merk kunnen communiceren met betrekking tot het communicatiekanaal dat zal worden gebruikt.
Het lijdt geen twijfel dat het erg belangrijk is om een goede job uit te voeren met de branding van een bedrijf, want dat is wat het merk meer waarde geeft en bijgevolg een stabiele bron van inkomsten voor de organisatie wordt.
