Kortingsbonnen zijn een gedrukt document dat de gedeeltelijke of totale verlaging van de prijs van het product bevestigt, waarbij dit wordt beschouwd als het ontvangen wisselgeld voor het verschil in betaling. Als je het echter als marketing beschouwt, is het een hulpmiddel waarmee de consument kan experimenteren en kan beslissen of hij er de volle prijs voor wil betalen, dat wil zeggen dat het wordt gebruikt om het artikel dichter bij de klant te brengen.
Opgemerkt moet worden dat het bedrijf dat begon met de distributie van de kortingsbonnen aanvankelijk Coca-Cola was, als een methode voor Amerikanen om een beeld van het product te krijgen dat meer gericht is op een verfrissend drankje. Hiermee was het succes dat het in de Verenigde Staten behaalde enorm, daarom werd het in de loop der jaren op mondiaal niveau bekend en werd het een van de essentiële producten van de wereldmand. Dit werd nagebootst door andere bedrijven die heel verschillende items vervaardigden, dus deze promotiemethode verspreidde zich naar andere landen en continenten.
Een tijdlang stopten kortingsbonnen met het aanbieden van gratis producten, gewoon om een prijsverlaging te krijgen, maar dit bleef een zeer effectief hulpmiddel. Doorgaans werden kortingsbonnen in massamedia zoals kranten, tijdschriften of zelfs op het product zelf geplaatst. In de jaren zestig werd het een exclusieve taak om op zondag kortingsbonnen te knippen om ze te consumeren bij aankopen die diezelfde week gedaan zouden worden.
Tegenwoordig zijn deze ook op internet te vinden en daarmee, degene die je het meeste interesseert, kan je in grote oplages bedrukt worden. Het virtuele winkelen heeft ook de mogelijkheid om codes in te voeren die een vermindering van het gekochte product mogelijk maken.
