Cause marketing is verantwoordelijk voor het bijdragen aan sociale doelen, zonder de winstgevendheid van het bedrijf of merk te verwaarlozen; Het doel van dit soort marketing is om winst te genereren voor zowel het bedrijf als de samenleving. Hier nemen van non-profit organisaties, bedrijven gericht op het maken van winst, maar ook geïnteresseerd zijn in het uitvoeren van sociale werken.
Dit soort marketing ontstond in de jaren tachtig in de Verenigde Staten; en het wordt zichtbaar in de lancering van een solidariteitscampagne, die de aankoop van de producten van het bedrijf koppelt aan het leveren van een bijdrage aan een specifiek maatschappelijk doel, dit komt het bedrijf ten goede zowel bij de verkoop van zijn producten als in de link dat het is gemaakt met klanten. Men kan dus zeggen dat deze marketing tussen de conventionele lucratieve en non-profitmarketing in zit.
In het begin werd dit soort marketing door bedrijven toegepast als een kortetermijnstrategie, gecreëerd om verkoop te verkrijgen, maar na verloop van tijd werd het aangepast totdat het op de lange termijn werd toegepast; naast de verspreiding naar verschillende bedrijfssectoren, geïmplementeerd door middel van nieuwe technologieën.
Een van de voordelen die het gebruik van deze marketing biedt, zijn:
Verhoging van de aankoopmotivatie.
Promotie van het product of merk.
Verbetering van het imago van het bedrijf.
Verbeterde positionering.
Verbetering van de relatie tussen bedrijf en klant.
Differentiatie van de concurrentie.
Motivatie van medewerkers van het bedrijf.
Een van de nadelen van de praktijk van deze marketing zijn:
Als er zich problemen voordoen, kunnen de geloofwaardigheid en reputatie van het bedrijf afnemen.
Als de marketingstrategie alleen wordt gezien als een zakelijke tactiek, zou dit een negatief imago voor de consument weerspiegelen.
Trivialisatie van solidariteit.
Geen enkel maatschappelijk probleem is opgelost.
Door dit soort marketing toe te passen, kan het bedrijf een zeer sterk verschil maken van zijn concurrenten, naast het creëren van een goede naam voor het bedrijf. Dit soort marketing zal succesvol zijn als de toegepaste strategieën op de juiste manier worden gebruikt en als het bedrijf echt verbonden is met de zaak die het verdedigt, aangezien bij het minste vermoeden dat dit een eenvoudige commerciële marketing is, alle inspanningen door het bedrijf zullen ze tevergeefs zijn geweest
