Guerrilla marketing verwijst naar de set van strategieën markt, waarvan de oriëntatie is vooral voor de concurrenten, elke strategie is ontwikkeld in het oog te verzwakken concurrentie door het gebruik van gereedschappen onconventionele en hun doel te bereiken door middel van creativiteit en humor.
In het begin werd guerrillamarketing door middel van graffiti in eerste instantie het meest gebruikt bij dit soort marketing, daarna werden andere mechanismen zoals webpagina's, posters en e-mails gebruikt. Deze marketing wordt meestal gebruikt door kleine bedrijven, gebaseerd op het gebruik van creativiteit, ruimtes, situaties van dagelijkse evenementen of elementen van de omgeving, waardoor ze een verrassende en onvergetelijke ervaring worden.
Enkele kenmerken van dit soort marketing zijn: het gebruik van verbeeldingskracht en onconventionele middelen, het creëren van een nieuwe band met de consument, het resultaat moet gebaseerd zijn op de menselijke psychologie en niet op de technische kenmerken van het product. Het gebruik van technologie is mogelijk. Naast de mogelijkheid om combinaties te maken met traditionele marketing, door middel van marktanalyse, strategieën, etc.
Op dezelfde manier zijn er binnen het concept van guerrillamarketing verschillende technieken die kunnen worden gebruikt, waarvan sommige zijn: omgevingscommunicatie, dit bestaat uit het gebruik van gemeenschappelijke elementen, het toevoegen van een boodschap die bij het product hoort, deze techniek is zeer visueel, daarom zal het een sterke impact hebben op de consument. Virale marketing bestaat uit het uitvoeren van een actie, bijvoorbeeld een video, die kan worden geüpload naar het netwerk, zodat deze onder dezelfde consumenten kan worden verspreid.
Het belangrijkste kenmerk van guerrillamarketing is echter dat het niet is gebaseerd op het aanbieden van een dienst of product aan het publiek, maar op het te slim af zijn en de concurrentie uit te schakelen.
Wanneer bedrijven door tijden van crisis gaan, moeten ze zorgen voor de winstgevendheid van hun activiteiten, altijd op zoek naar een manier om klanten aan te trekken, daarom nemen ze hun toevlucht tot de toepassing van guerrillamarketing, die het voordeel biedt van de lage kosten, en het hoogste investeringsrendement, maar dit vereist veel creatieve inspanning en een gedegen kennis van de doelmarkt. Een ander voordeel is de authenticiteit; en zijn stedelijke en kosmopolitische aard.
