Sportmarketing verwijst naar de reeks strategieën die gericht zijn op de marketing en distributie van producten en diensten, binnen de sportcontext. Wanneer we het hebben over dit soort marketing, moet een onderscheid worden gemaakt tussen: De promotie van sportevenementen en entiteiten en de verspreiding van merken of producten via deze evenementen en entiteiten.
Er zijn vier soorten sportmarketing:
Marketing van sportevenementen: dit soort marketing is fundamenteel omdat het een dubbele doelstelling vervult: enerzijds communiceren en het sportevenement promoten; en anderzijds zichtbaarheid en vergoeding geven aan de sponsors die in het evenement hebben geïnvesteerd.
Sportmarketing in het algemeen: in dit geval is marketing gebaseerd op de uitgifte van collectieve berichten die meestal verwijzen naar de voordelen die het beoefenen van een sport biedt, op dezelfde manier als het samengaat met de verspreiding van goede eetgewoonten.
Marketing van sportproducten of -diensten, in dit geval gaat het om het promoten van de verkoop van andere producten door middel van sport. Op deze manier worden deze producten of diensten geassocieerd met de waarden van een sport of atleet, om zo een doelgroep aan te trekken.
Het is belangrijk om het gebruik van te benadrukken sport beroemdheden door merken, wat neerkomt op deze, een eenvoudige strategie om een beter te bereiken niveau van loyaliteit. Hierdoor hebben topatleten veel bekendheid verworven, waardoor ze de rol van rolmodellen in de samenleving hebben overgenomen. Michael Jordán en David Beckham zijn hier een getrouw voorbeeld van.
Marketing van sportentiteiten: in dit geval zijn het de marketingteams van de sporters, zij zijn verantwoordelijk voor het promoten van hun activiteiten en dat het publiek er meer over te weten kan komen.
Een van de voordelen van sportmarketing is dat je hiermee verbanden kunt leggen tussen het merk en de positieve waarden die een sport of atleet vertegenwoordigt; U kunt de positionering van een merk of product snel een boost geven door te linken met de erkende sporter.
Een ander voordeel is dat het een enorme bekendheid biedt aan het publiek dat de sport waardeert in zaken als het WK of de World Series.
