Wereldwijde marketing ontstaat wanneer internationale bedrijven het idee overwegen om te profiteren van de kansen die het gebruik van schaalvoordelen biedt bij het creëren van marketingstrategieën op wereldwijde schaal. Wanneer marketingactiviteiten op een mondiaal niveau zijn gericht, segmenteert het de wereld alsof het een grote markt is en verdeelt het consumenten met vergelijkbare behoeften.
De strategieën die bij dit soort marketing worden gebruikt, zijn ontworpen voor een product of dienst binnen een enkele wereldmarkt, die meerdere markten of landen tegelijk omvat. De uitdaging voor het bedrijf is ervoor te zorgen dat zijn strategieën succesvol zijn in alle markten waar het wordt toegepast. Uiteindelijk is wereldwijde marketing het laatste stukje in de ontwikkeling van internationale marketing.
Een bedrijf heeft verschillende opties als het wil de enter wereldmarkt, opties die variëren van de eenvoudige export van haar producten, om samen te werken via allianties met buitenlandse bedrijven, die het mogelijk maakt dat het is in staat om zijn eigen operaties in het buitenland te sturen..
Voordat bedrijven een wereldwijde commercialisering starten, moeten bedrijven zichzelf de volgende vragen stellen: Waar moet het worden geproduceerd? Wie zijn uw wereldwijde concurrenten en wat zijn hun strategieën? Welke strategische allianties moeten worden aangegaan met andere multinationale ondernemingen en daarnaast moet u de beperkingen kennen die in elk land bestaan, bijvoorbeeld op het gebied van tarieven en deviezencontrole.
Het grootste voordeel dat wereldwijde marketing biedt, is dat het het bedrijf in staat stelt te profiteren van schaalvoordelen. Wanneer u hetzelfde product over de hele wereld op de markt brengt, kunt u de grondstof in bulk kopen, waardoor het bedrijf jaarlijks een aanzienlijk bedrag bespaart.
Een van de voordelen is dat de strategieën die binnen deze marketing worden toegepast mogelijk niet in alle markten werken, dit komt door de smaak en voorkeuren van consumenten. De producten die worden verkocht, zijn mogelijk populair in het ene land, maar niet in andere. Beslissen in welk land het product het populairst zal zijn, kan een probleem zijn en tot aanzienlijke financiële verliezen leiden.
