De marketingmix is een studie van interne strategieën, over het algemeen ontwikkeld door bedrijven voor de analyse van de vier basiselementen van hun activiteit: product, prijs, distributie en promotie. Het doel is om de situatie van het bedrijf te kennen en specifieke strategieën te kunnen ontwerpen voor latere positionering.
Het is belangrijk op te merken dat deze term wordt toegeschreven aan Neil Borden, die hem in 1959 gebruikte bij het maken van een lijst met de twaalf essentiële elementen waarop de marketingprofessional zich zou moeten concentreren. Na verloop van tijd werd deze lijst teruggebracht tot vier basiselementen, namelijk de 4P's: prijs, product, plaats (distributie) en promotie.
De prijs. Dit element geeft de informatie weer over de prijs van het product dat het bedrijf op de markt aanbiedt; Deze variabele is zeer competitief en tevens de enige die inkomsten genereert.
Product, dit element omvat zowel het product als de aanvullende elementen bij dat product (verpakking, garantie, klantenservice, etc.)
Distributie, in deze variabele zijn alle kanalen waardoor een product wordt overgedragen, vanaf het moment dat het wordt vervaardigd tot het de handen van de consument bereikt. In die zin dient opgemerkt te worden dat er rekening gehouden zal worden met zaken als opslag, verkooppunten of de relatie met tussenpersonen.
Promotie, deze variabele is gerelateerd aan alle methoden die het bedrijf gebruikt om een product bekend te maken en de verkoop te verhogen, sommige van deze methoden zijn de locatie van het product, public relations, enz.
Op deze manier vertegenwoordigt de marketingmix of -mix van marketing de strategie die het bedrijf volgt wanneer u meer klanten nodig heeft.
De functie van de marketingmix is om de klanttevredenheid te verhogen, zodat ze het product opnieuw kiezen en het ook aanbevelen aan hun familie en vrienden. Hiervoor moet er samenhang zijn tussen de variabelen, het bedrijf kan bijvoorbeeld geen product op een luxe site plaatsen en vervolgens concurreren met lage prijzen.
Het is ook belangrijk dat degenen die verantwoordelijk zijn voor het uitvoeren van de marketingmix, in gedachten houden of de gestelde doelen op korte of lange termijn worden bereikt, aangezien sommige variabelen moeilijk te wijzigen zijn.
