Politieke marketing bestaat uit alle onderzoeks-, management- en communicatietechnieken die worden gebruikt bij het ontwerpen en uitvoeren van strategische acties tijdens een politieke campagne, of het nu gaat om electorale of institutionele propaganda. Dit soort marketing ontstond halverwege de twintigste eeuw in de Verenigde Staten, terwijl het in Latijns-Amerika nog een recent fenomeen is.
De campagne bestaat uit drie basiselementen: de boodschap is misschien wel een van de belangrijkste factoren van een politieke campagne en moet zorgvuldig worden voorbereid voordat deze wordt verspreid. Het geld, een van de technieken die worden gebruikt om fondsen te werven voor de campagne, is het organiseren van bijeenkomsten met potentiële financiële partners en de kandidaat. Tenslotte is er activisme, wordt gevormd door de human resources in leiding verspreiden van de boodschap op vrijwillige basis.
Binnen politieke marketing worden verschillende strategieën toegepast die het multidisciplinaire werk van verschillende specialisten (journalisten, politicologen, enz.) Combineren op drie elementaire niveaus van planning en uitvoering:
Politieke strategie: het houdt verband met de structuur van het politieke voorstel.
Communicatiestrategie: verantwoordelijk voor het creëren van het politieke discours.
Advertentiestrategie: zijn functie is het vormgeven van het politieke imago.
Om de studie van politieke marketing uit te voeren, moet rekening worden gehouden met verschillende aspecten van de sociaaleconomische niveaus van de bevolking, dat wil zeggen onzekerheid, scholing, werkgelegenheid, huisvesting, enz. Aangezien voor politieke marketing de markt de bevolking is en hun behoeften zullen dienen als basis voor het formuleren van strategieën die in een politieke campagne moeten worden gevolgd.
Op dit moment worden bij de ontwikkeling van politieke marketing nieuwe strategieën toegepast die de traditionele reclameborden terzijde schuiven, is er het geval van interviews met kandidaten in de massamedia, is er het gebruik van sociale netwerken (facebook, twitter, enz.). Het directe contact van de kandidaten met de bevolking is misschien wel de meest effectieve strategie bij het voeren van campagnes voor politiek; Omdat het in staat om te weten uit de monden van de betrokkenen wat zijn de moeilijkheden die zij gaan door, biedt politici de nodige informatie voor hen om te kunnen handelen, op zoek naar oplossingen.
