Het is de reeks strategieën waarmee een bedrijf zijn producten bekend maakt aan de samenleving. Het belangrijkste instrument zijn de media, deze zijn zo divers en hebben zoveel expansie en impact op het grote publiek dat ze fundamenteel zijn voor de handel in het algemeen. Als een product niet wordt gepubliceerd, is het moeilijk voor mensen om het te kennen en ernaar te verwijzen als iets van goede kwaliteit in vergelijking met de naam die het heeft.
Wat is het
Inhoudsopgave
Het gaat om een reeks strategieën die het mogelijk maken om de voordelen en voordelen van het consumeren van een product, goed of dienst van een specifiek bedrijf aan te bieden en bekend te maken. Dit is gericht op een specifiek publiek, bekend als de doelgroep of doelgroep, tot wie het gericht moet zijn.
De doelstellingen zijn divers, zoals de samenleving om een product te leren kennen, het te promoten, het een voorkeurspositie te geven bij het publiek, het nieuwe imago en het belang van de wortel bekend te maken omdat het een belangrijke pijler is voor de economie van een land. Opgemerkt moet worden dat termen als en propaganda, hoewel ze vergelijkbaar zijn, niet hetzelfde betekenen, aangezien de tweede verwijst naar het promoten van een oorzaak op een subjectieve of gedeeltelijke manier.
Het is ook opgevat als een marketingstrategie waarin deelname aan de uitbreiding van bedrijven nauwkeurig en noodzakelijk is. De overeenkomstige factor die wordt gebruikt voor de diversificatie van goederen en diensten is referentieel, maar er wordt gezocht naar dat de impact op de samenleving acceptabel is, om plaats te maken voor actief consumentisme. Het steunt op andere disciplines zoals design, waarmee het een band heeft; maar marketing en ze hebben een speciale relatie, aangezien de eerste verantwoordelijk is voor het onderzoeken van alle informatie die de tweede nodig heeft om te kunnen uitvoeren.
De etymologie van de term komt van het Latijnse publicare, en tegelijkertijd van publicus, wat 'iets openbaars doen' betekent. Evenzo komt in het Frans de term publicité uit het Latijn, voornamelijk gebruikt in de juridische omgeving, om later te worden overgenomen op het gebied van handel.
Geschiedenis van
Archeologisch bewijs heeft aangetoond dat de oorsprong van de soorten teruggaat tot 3000 voor Christus, het begin van de vroegste vormen in Egypte en Babylon. In Pompeii werden vondsten gevonden van gravures op klei van een koopman, een schoenmaker en advertenties in graffiti-stijl die commerciële activiteiten daar promootten.
Rond de 5e eeuw voor Christus werden stadsomroepers populair in Griekenland en Rome, die in ruil voor betaling berichten over gebeurtenissen aan de gemeenschap doorbrachten of een vorm van handel bekend maakten. Dit type (dat meestal muziek gebruikte) werd tot de middeleeuwen in verschillende delen van de wereld gebruikt. Andere elementen om dit soort content te verspreiden waren het album (lege ruimte voor promotionele informatie) en de libellus (een soort poster).
In de 15e eeuw creëerde de uitvinder Johannes Gutenberg (1400-1468) de moderne beweegbare drukpers, die advertenties voor reclamedoeleinden enorm promootte, waardoor de uitbreiding en consolidatie van dit gebied als een massacommunicatiemedium met een bepaald doel mogelijk werd.
Met de komst van de industriële revolutie begonnen de producten die op de markt verschenen te worden gepromoot. Propaganda-elementen werden ook aangekondigd voor jongeren om zich in de gelederen van het leger te voegen en deel te nemen aan de Amerikaanse revolutie.
Later, in de 19e eeuw en in het kader van de uitvinding van innovaties zoals de auto, leidden ze tot de komst van diffusie-elementen zoals reclameborden, agenten en direct marketing. De verlichte advertenties verschijnen in 1882, toen de eerste in New York op Times Square Garden werd gepubliceerd.
In de twintigste eeuw wordt het op verschillende gebieden toegepast, zoals entertainment. Reclamebureaus hebben een enorme vlucht genomen en de popularisering van radio doorbrak barrières op dit gebied, met een groter gelijktijdig bereik. De decennia van de jaren '50 en '60 werden beschouwd als de gouden eeuw van de: economische overvloed, product diversificatie, de groei van de consument en recreatieve samenleving en de opkomst van de verschillende media, geholpen om een steeds groter bereik en meer gericht op het consumentenpubliek.
Hierdoor kwamen zowel televisiecommercials als propagandareclame op de markt. Zelfs propaganda was te zien op het grote scherm, zoals de nazi-propagandafilm "The Triumph of Freedom" uit 1935, onder leiding van Leni Riefenstahl.
Het gebruik van jingles wordt gepopulariseerd, evenals de toegepaste psychologie en de verspreiding ervan in sportevenementen. De komst van internet heeft haar sterk beïnvloed; het gebruik en de geschiedenis van browsen, applicaties, zoekopdrachten, onder andere, hebben bedrijven in staat gesteld om het meest effectief en invasief aan te passen, waardoor het een soort controverse is in de uitvoering ervan.
Types
Afhankelijk van de functie, het verspreidingsmiddel of het formaat waarin het wordt gepubliceerd, zijn er verschillende typen, waaronder de volgende:
informatief
Dit informeert over een nieuw product of de verbetering van een bestaand product. Evenzo promoot het informatie over een dienst die door een bedrijf wordt geleverd en de voordelen van het gebruik van een product.
Probeert nieuwe klanten te boeien; biedt op een zeer specifieke en gedetailleerde manier de kenmerken en componenten van een product aan, zodat het publiek er bewust gebruik van maakt; de voordelen vaststellen ten opzichte van vergelijkbare concurrenten; onder meer. Dit type wordt met name toegepast op het gebied van farmacologie, technologie, geneeskunde, chemische producten, voeding, aangezien het een groter deel van de informatie over de samenstelling en kenmerken ervan betreft, en controleerbaar moet zijn.
Enkele voorbeelden hiervan kunnen advertenties zijn voor zuivelproducten, maagzuurremmers of hygiëne- en schoonmaakproducten.
onderbewust
Werkt met het onbewuste: zowel auditieve als visuele boodschappen zijn ontworpen om door de consument te worden waargenomen zonder dat deze het beseft. Het fundamentele doel is dat de consument ertoe wordt aangezet dat product of die dienst te consumeren. Dit heeft tot controverse geleid, aangezien dit tegen de wil van de consument is en ongepaste inhoud kan lekken.
De mens is niet in staat om alle details die in een bericht worden waargenomen te verwerken, maar de hersenen ontvangen en verwerken het. Dit kan het gedrag van een persoon beïnvloeden, afhankelijk van de bedoeling van het bericht. Het kan van invloed zijn op de manier waarop een persoon iets, emoties, voorkeuren en andere aspecten waarneemt.
Enkele voorbeelden hiervan zijn in de subliminale boodschap die het beeld van het Amazon-bedrijf verbergt, dat een pijl van de letter A tot Z in de naam bevat, ervan uitgaande dat je bij het merk alles zult vinden 'van A tot Z ".
preventief
Dit is geavanceerd, waardoor enig effect met betrekking tot een product of dienst wordt voorkomen. Ze zijn meestal gebaseerd op zaken als sigaretten, alcohol, drugs, verkeersongevallen en creëren impact op individuen door sterke beelden te tonen. Ze adviseren over de negatieve effecten van het consumeren van een product in bepaalde situaties.
- Intriges: met als doel het publiek nieuwsgierig te maken door iets gedeeltelijk te laten zien, zonder de hele boodschap te onthullen, of door vragen achter te laten die op dit moment niet beantwoord zullen worden. Dit wordt gebruikt wanneer een nieuw product wordt gelanceerd, om verwachting te wekken.
- Opeenvolgend: dit zal het bericht beetje bij beetje en stapsgewijs vrijgeven en het geleidelijk onthullen. Het kan worden gebruikt als hulpmiddel om een verhaal over het product of de dienst te vertellen.
- Waarschuwing: het wordt weergegeven als een waarschuwing over een huidige of lopende gebeurtenis. Dit is bedoeld voor die mensen die de mogelijkheid hebben om het feit te veranderen. Een daarvan heeft als voorbeeld een waarschuwing voor het vetgehalte van een levensmiddel.
misleidend
Het is degene die valse informatie over een product verzendt om verwarring bij consumenten te veroorzaken. Het doel is om te misleiden en te manipuleren, waardoor valse ideeën ontstaan over het geadverteerde product of de geadverteerde dienst. Daarom kan het zijn dat de consument uiteindelijk een product koopt dat niet voldoet aan de beloofde eigenschappen.
Het is belangrijk op te merken dat geen enkel bedrijf zijn deelname aan of medeplichtigheid aan dit soort vervalsingen zal toegeven; Er zijn echter procedures waarmee elke rechter kan weten of een bedrijf dit soort toepast en van daaruit de bijbehorende straf kan toewijzen.
Een veel voorkomend voorbeeld is dat van de hamburgerverkoop, in hun advertenties laten ze een grote en smakelijke hamburger zien, heel anders dan de hamburger die de klant krijgt.
comparatief
Hierin probeert de adverteerder zijn aanbod te vergelijken met dat van zijn concurrentie, de kenmerken of kwaliteiten van zijn producten te benadrukken in vergelijking met andere, en dit kan op een subtiele manier worden gedaan zonder ze te noemen. Er zijn wetten die het verbieden, aangezien het illegaal wordt geacht als de belangrijkste en objectief aantoonbare kenmerken van zijn producten of diensten niet worden ondersteund.
In landen als Spanje wordt het echter als legaal beschouwd als het aan bepaalde voorwaarden voldoet, zoals niet misleidend zijn, denigrerend zijn of de concurrent in diskrediet brengen of vernederen. Een voorbeeld zijn die van Pepsi en Coca Cola.
gedrukt
Dit is degene die wordt vastgelegd op een fysiek medium, dat onder meer een tijdschrift, krant, pamflet, adresboek, gewone post, flyer, poster kan zijn. Dit type is verminderd door de opkomst van nieuwe digitale media. Het heeft een langere belichtingstijd en herinneringstijd.
Dit heeft echter tal van voordelen, waaronder het gelokaliseerde bereik; de loyaliteit van de klanten die het medium consumeren, bijvoorbeeld de lezers van een bepaald tijdschrift, zodat publiek gegarandeerd is; geloofwaardigheid, aangezien de neiging bestaat dat wat op papier staat, betrouwbaarder is dan bij andere media; en nostalgie, aangezien er een groot deel van de bevolking is dat kiest voor traditioneel drukken.
Een voorbeeld is degene die op de achterkant van de krant staat, wat een halve pagina, een volledige pagina of alleen een foto kan zijn.
digitaal
Dit wordt gedaan via digitale media en apparaten met een internetverbinding, zoals computers, smartphones en tablets. Dit type is erg dynamisch, omdat het de consument in staat stelt rechtstreeks te communiceren met de leverancier van producten en diensten, en een directe relatie met hen creëert.
Dit werd gepromoot omdat mensen het internet vaak gebruiken om bijna elk type probleem of vraag op te lossen, dus de digitale sector ziet zijn kansen vóór de eisen van de gebruiker, die later klant wordt. Het is belangrijk om vast te stellen dat dit niet hetzelfde is als digitale marketing, daar digitaal onderdeel van is (promotie). Een voorbeeld hiervan is het invoegen in de video's van platforms zoals YouTube.
Strategieën
Vergelijkende strategieën
Het is verantwoordelijk voor het vaststellen van overeenkomsten en verschillen tussen het product waarvoor wordt geadverteerd en dat van de concurrentie, om de voordelen ervan ten opzichte van de andere te benadrukken. Om dit te doen, moet u over echte gegevens beschikken, vooral die verstrekt door degene die het product of de dienst aanbiedt, om de publieke geloofwaardigheid te behouden.
Een voorbeeld hiervan is dat van tandenborstels, waarvan de promoties vermelden dat van elke zoveel tandarts, de meerderheid voor dat specifieke merk kiest.
Financiële strategieën
Dit wordt gedaan door de aanwezigheid van de promotie van het product in verschillende media om de aandacht van uw potentiële klanten te trekken. In dit geval beslaat de promotie van dit product of deze dienst de grootste ruimte in de beschikbare media, met een grotere aanwezigheid dan de concurrentie.
Promotiestrategieën
Deze verwijzen naar de advertenties die gelijktijdig met het advertentieproces worden uitgevoerd, dat overtuigende taal gebruikt en wordt gekenmerkt door agressie en een grote overtuigingskracht. Deze worden rechtstreeks aan de consument uitgevoerd, waarbij ze worden gesuggereerd en aangemoedigd om dat product of die dienst te verkiezen boven vergelijkbare producten.
Het doel is om de resultaten van het bedrijf als aanvulling daarop te promoten en te stimuleren. Je moet de kwaliteiten van het product promoten, de handigste en meest succesvolle manier van verspreiding ervoor kiezen, gebruik maken van de massamedia en een duidelijk doel hebben over wat de consument nodig heeft.
Push-strategieën
Deze zijn bedoeld voor tussenpersonen tussen de fabrikant en de eindconsument, waar kortingen en promoties worden gepromoot. Alle middelen zijn gericht op distributiekanalen, waarbij het merk extra materiaal levert bij de aankoop van een bepaald volume van het product, zoals POP-materiaal, dat ook dient om het te promoten.
Een voorbeeld zou kunnen zijn kortingsbonnen voor de aankoop van een bepaald product of relatiegeschenken.
Tractiestrategieën
Deze zijn, in tegenstelling tot de vorige, gericht op het uiteindelijke publiek en beïnvloeden hen zodanig dat ze druk uitoefenen op de distributiemiddelen om het product in te slaan, zodat ze het gemakkelijker kunnen verkrijgen.
Een voorbeeld hiervan is direct en gericht op de eindconsument, zoals gebeurt op sociale netwerken.
Middelen van
Televisie
Het is het bekendste medium waarin wordt geïnvesteerd om een product, goed of dienst onder de aandacht te brengen. Door het grote bereik en het enorme publiek werd televisie het stermedium, aangezien het audiovisuele karakter ervoor zorgt dat beide zintuigen worden overspoeld met de informatie van de adverteerder. De komst van particuliere kabel- en satelliettelevisie heeft geholpen om kennis over producten exponentieel te verspreiden, en hun snelheid bij het overbrengen van de boodschap speelt een belangrijke rol. Dit kunnen onder meer zijn, schermen, vermeldingen door een moderator.
Radio
Dit richt zich op advertenties die vanuit de auditieve zin kunnen worden bewerkt, dus ze moeten een creatieve behandeling krijgen. Dit medium maakt gebruik van geluid, dat bestaat uit de gebruikte spraak, de musicalisering, de effecten en zelfs de stilte; en wordt aangevuld door de verbeeldingskracht van de luisteraar, die in zijn geest de boodschap die wordt gegeven voltooit. Dit type kan voorkomen in spots, spaties met sponsoring en zinnen die de omroeper opneemt tijdens het modereren en invoegen van een advertentie.
druk op
Dit medium concentreert zich op de gedrukte boodschap, dus het behandelt het visuele gedeelte. Het is een medium dat de geografische focus van een advertentie mogelijk maakt, het kan verschillende formaten hebben in een krant, de publicatietijd kan worden gevarieerd, is bovendien gemakkelijk toegankelijk en heeft geloofwaardigheid bij de lezers. Het kan worden weergegeven in kleine advertenties, kwartpagina's, halve pagina's, volledige pagina's, dubbele pagina's (meestal in het midden) of inserts.
Buitenreclame
Dit zijn de straten die voor iedereen zichtbaar zijn en deel uitmaken van het stedelijk landschap van een stad of dorp. Het is misschien wel het bekendste medium, aangezien er veel formaten van zijn en de straat ermee wordt binnengevallen. Ze kunnen op grote schaal worden gerealiseerd, zoals in gebouwen, muren, hekken, lichtreclame, bushaltes, verschillende transportmiddelen, onder anderen.
online
Dit is wat wordt gegenereerd door internet in de verschillende media en applicaties die dit netwerk gebruiken. De gebruikte formaten zijn onder meer computers, tablets, slimme mobiele apparaten, televisie met internetverbinding, videogameconsoles. Meerdere afbeeldingen kunnen worden verkregen in de vorm van banners, dit zijn pop-ups, publicaties op sociale netwerken, ingevoegd in games, applicaties, webpagina's, e-mails, video's die in audiovisuele inhoud zijn ingevoegd. Een voorbeeld hiervan is op Facebook en andere sociale netwerken.
Evenementen
Dit vindt plaats wanneer een merk een evenement van welke aard dan ook ondersteunt en wat het promoot. In dit type kan het bedrijf bepaalde details van het evenement sponsoren, waardoor het merk kan worden getoond en kan communiceren met zijn klanten en leveranciers. Daarin kunnen adverteerders promoties uitvoeren, geschenken geven en dynamiek creëren om de klant een beleving te geven bij het consumeren van hun product of dienst.
Advertentiesite
Het is wat er wordt gedaan bij het aanpassen van een product of dienst in een audiovisueel verhaal, waarin de personages of leden van het personeel van een programma, film, verhaal een bepaald element gebruiken van wat wordt geadverteerd en het merk duidelijk kan worden waargenomen. Dit zal zowel deel uitmaken van de film of show als de scène als rekwisieten. Er is het passieve, dat is wanneer de personages geen interactie hebben met het merk; activeert het, wanneer ze dat doen; en activeert het met vermelding, wanneer ze het noemen.
Agentschappen
Het zijn juridische entiteiten die het hele creatieve proces genereren dat nodig is om te doen: de briefing; het onderzoeken van het merk, de concurrentie en de markt; brainstormen; campagne ontwerp; onder andere noodzakelijke stappen. Een bureau heeft specialisten zoals adverteerders, ontwerpers, redacteuren, planners, accountmanagers, die verantwoordelijk zijn voor het werken met de informatie die wordt verstrekt door de klant die zichzelf wil promoten en een creatieve en kwalitatieve wil verkrijgen.
Contract van
Het is een schriftelijke overeenkomst tussen een adverteerder en een bureau, waarbij de eerste de laatste het ontwerp, de uitvoering en de voorbereiding van een specifieke reclamecampagne toevertrouwt in ruil voor een vergoeding, een door het bureau vastgesteld bedrag. Evenzo mag het bureau de informatie of het materiaal dat de adverteerder verstrekt, niet openbaar maken. Evenzo mag de adverteerder de door het reclamebureau opgezette campagne niet voor een ander doel gebruiken dan overeengekomen.
Werkzaamheid van
Het verwijst naar het effect en de mate van invloed die een advertentiecampagne of een soort advertentie op de doelgroep produceert. Dit bepaalt of de door de adverteerder gestelde doelen worden behaald, die gericht kunnen zijn op verkoop-, gedrags- of communicatie-effecten. Dit kan worden gemeten door middel van pretest- en posttesttechnieken, meettest van acquisitie, begrip, behoud van de boodschap en koopgedrag.
